莎拉波娃揭幕战细节曝光，巅峰颜值与阿森纳元素惊艳同框|爱游戏英雄联盟

4月12日午后，A股市场出现了耐人寻味的爱游戏电脑版一幕，被网友戏称为“出轨概念股”的红墙股份，午后放量上涨，开盘瞬间便有一笔438手的大单成交，股价随之小幅攀升，并在全天震荡中逆势上行，而另一边，与白百何名字相近的百合花、梦百合等个股，却并未追随“出轨龙头”的涨势，反而随大盘一路走低，显然，这不过是爱游戏英雄联盟一次蹭热点式的市场情绪宣泄,爱游戏赛事直播却也折射出资本市场对娱乐事件的敏感反应。

“票房女王”的商业版图

白百何最初为观众所熟知，是在电影《失恋33天》中；而真正让她声名鹊起的，则是《捉妖记》，从出道到走红，她用了四年时间，完成了从3.5亿到24.38亿票房收入的飞跃。

根据猫眼电影截至2016年9月13日的票房统计数据显示，白百何作品累计票房已达63.2亿元，位列演员票房榜前列，成为名副其实的“吸金女王”，被誉为“80后票房女王”，在《第一财经周刊》评选的“2016年最具商业价值明星榜”中,她也跻身前50名。

公开资料显示，白百何毕业于中央戏剧学院表演系，2006年凭借电视剧《与青春有关的日子》正式进入演艺圈，2011年，她凭借《失恋33天》一举翻身，成为炙手可热的女演员，此后，她接连主演多部低成本高回报的爱情片——《分手合约》以2000万成本收获1.9亿票房；《被偷走的那五年》则以4000万成本拿下1.5亿票房。

2015年，《滚蛋吧！肿瘤君》不仅为白百何赢得了口碑，也让她在票房上再下一城，这部影片以3000万成本斩获5.1亿票房，堪称“票房收割机”，而真正奠定其“票房灵药”地位的，则是2015年上映的《捉妖记》，该片最终斩获24.39亿票房,成为当时国产电影票房冠军。

2017年，白百何主演了警匪动作片《绑架者》以及都市医疗剧《外科风云》,后者原定于当年4月17日正式播出。

在事业上升期，白百何积极扩展商业版图，她先后代言了雅士利、君乐宝纯享酸奶、GAP、自然堂、江中猴姑饼干等品牌，2012年，她与手表品牌铁达时合作，任其“念”系列陶瓷腕表代言人，2016年，法国户外品牌伯希和正式签约白百何,宣布她成为该品牌中国区新任代言人。

除了代言，白百何也涉足投资领域，2015年6月，她成立了自己的工作室；2016年10月，她与羽泉共同以投资人和合伙人身份加入北京可为互娱文化科技有限公司，并担任动画电影《思美人》的出品人和监制，还出任公司“首席梦想官”，据悉，《思美人》原定于2017年4月28日在湖南卫视播出，此次“出轨”风波是否会影响该剧的播出与市场表现,仍存变数。

代言风险：明星塌房，品牌承压

毋庸置疑，此次白百何被曝出负面事件,首当其冲的便是其商业代言和演艺事业。

邀请明星代言，本是品牌与明星之间的双赢合作——明星提升曝光，品牌获得市场回报，近年来明星负面新闻频出，代言人的选择逐渐成为一项充满不确定性的“押宝游戏”，在信息高速传播的互联网时代，一个明星的公众形象可能在瞬息之间崩塌,此前积累的品牌关联价值也随之蒸发。

案例并不鲜见：

柯震东：因吸毒事件，其代言品牌损失高达数十亿元,个人每年近5000万的广告收入亦化为乌有。

文章：2014年婚外情曝光后，虽经公关斡旋，但其“好男人”形象彻底崩塌，多家厂商临时撤下合作意向,避免品牌受损。

陈赫：同样因“好男人”人设崩塌，但其代言的游戏《游族》迅速作出反应，通过一系列危机公关操作止损,扭转了局面。

黄海波：因嫖娼丑闻被拘，正处于事业高峰期的他瞬间跌入谷底，其代言的南极人品牌也受到影响——台州一家服装厂曾以南极人代言人负面新闻为由提起诉讼，要求赔偿，最终法院虽未支持其索赔请求，但依据诚实信用与公平原则，判决南极人公司支付2.4万元经济补偿,理由是该品牌有义务保证代言人对品牌产生积极影响。

明星翻车后,企业如何应对？

当明星代言人出现丑闻，签约企业无疑面临巨大的公关危机，以体育界为例，2016年网坛明星莎拉波娃承认服用禁药后，耐克、豪雅、保时捷三大赞助商在24小时内相继发布终止合约声明,反应极为迅速。

企业的危机管理，不仅在于事后的果断切割,更在于事前的风险防控。

知名经济学家、财经评论员宋清辉表示，企业在选择代言人时,应从三方面进行风险评估：

其一，代言人是否与品牌业务或产品具有高度契合度，契合度越高，传播效应越强,反之则风险越大；

其二，代言人过往是否存在敏感新闻，若有则需谨慎,并需防范其在未来出现负面事件的可能；

其三，代言人历史上是否触碰过道德或法律底线,背景审查不可或缺。

宋清辉进一步指出，不同企业合同条款各异，但国内对明星违约的惩罚机制尚不成熟，而国际品牌如耐克、阿迪达斯等，则通常会在合同中设置明确条款,以约束明星行为。

业内人士也坦言，即便企业进行严格的事前评估，也无法完全规避代言人个人行为带来的不可控风险。“调研难以触及明星所有私生活，问题并非代言前就存在，而是在合作期间才浮现，这是任何评估都无法预测的。”有业内人士表示，部分企业在同等条件下会优先考虑女明星,亦是基于风险概率的判断。

宋清辉建议，一旦代言人身陷负面新闻，企业应由法务与市场部门在最短时间内作出评估，果断中止合作，及时撤下代言广告，并向公众澄清事实，尽可能减少品牌损失。“即便最终证明代言人无辜，也不应等待真相浮出，果断终止合作才是最明智的选择，否则，拖延只会让品牌继续承受负面影响。”

值得注意的是，2016年9月1日实施的新修订《广告法》中，已明确明星代言虚假广告需承担连带责任，这意味着，明星代言不再是“拿钱走人”的轻松差事，其公共形象与法律责任已被进一步绑定，商业代言的“黄金时代”也随之进入更审慎、更规范的新阶段。